Comms Talks #3 Samuel Skwarski, PR-strateg & kreatör på Volt
Vem är du och vad gör du på Volt?
Jag är något så udda som en PR-ansvarig strateg och kreatör utan utbildning i varken det ena eller det andra. Intresset för PR och medierelationer har kommit från en gammal dröm om att bli journalist eller lärare. Och PR är ju på många sätt en mix av de två. Bristen på en examen från Berghs gör att jag inte kliver in i uppdrag med en bestämd idé om hur något ska lösas. Så på många sätt är mitt arbete på Volt mer en mix av strateg och kreatör än regelrätt PR-konsult. På Volt ansvarar jag för utvecklingen av vårt PR-skrå, erbjudandet, och idéhöjd i de delar av en kampanj som strävar efter förtjänad uppmärksamhet. Earned Creative som det så snajdigt kallas i USA. Det innebär att jag lägger mycket tid på att tillsammans med kreatörer utveckla vår kreativa output. Idén ska funka både i de format den går till och för de redaktioner som nås av den. Utöver det kreativa fokuset stöttar jag även kunder i krishantering, content-produktion eller lättare medieträning. De riktigt tuffa grillningarna lämnar jag med varm hand till Comms Workout.
Vilka är de viktigaste ingredienserna i en lyckad PR-kampanj?
En lyckad PR-kampanj är först och främst långsiktig. Enstaka tomtebloss kan göra ett visst jobb, men har du tittat på Robinsons eldtävling vet du att du behöver ha flera pinnar att lägga på brasan för att kunna bränna ned snöret och vinna tävlingen. Lite så behöver du tänka kring ditt PR-arbete också. En insats kan vara en bra början, men det är först när du gör ett, två, tre nedslag till som det börjar bli en kampanj. Och dessa ska du helst ha en plan för redan när du tar ditt första steg externt. Andra viktiga ingredienser är att ha en tydlig bild av vem du vill nå, med vilket budskap, och sedan hur du paketerar budskapet så att det både blir intressant att ta del av för allmänheten och gör redaktionens arbete enklare och snabbare.
På vilket sätt använder ni ett varumärkes talespersoner i era kampanjer?
I de flesta kampanjer vi gör där PR är en del av mixen så använder vi oss av talespersoner för de ger varumärket ett mänskligt ansikte och en större trovärdighet. Sen kan det vara både vd:ar eller kändisar som frontar en kampanj, som då handplockats för att de är relevanta för ämnet. Det viktiga med talespersoner är att ge dessa en tydlig uppgift och förståelse för varför de medverkar, varför intervjusituationen är viktig, och varför de ska vara sig själva och berätta med egna ord.
Vem tycker du är en riktigt skillad talesperson och varför?
Andreas Wingren, kommunikationschef på Microsoft, är en riktigt duktig kommunikatör och presstalesperson. Samlad, noggrann, saklig – även när det stormar.