Comms Talks #9 Anna Bloth Karling, vd och grundare Zebrain

Vem är du och vad gör du på Zebrain?
Jag heter Anna Bloth Karling och är serieentreprenör. Under de senaste +10 åren har jag byggt och skalat SaaS-bolag. Jag har bland annat grundat det i dag börsnoterade Hubbster Group och bygger nu upp Zebrain, ett SaaS-bolag inom learn-tech, som redan etablerat sig som den ledande digitala coachingplattformen i Norden. Zebrain tillgängliggör högcertifierad coaching i skala och är optimerad för att driva beteendeförflyttning i linje med organisationers strategiska ledare- och medarbetareinitiativ. 

Du representerar bolaget i allt från intervjuer med media, i podcasts och som talare på event och i paneldebatter, hur förbereder du dig?
Inför olika typer av kommunikation eller mediesammanhang så funderar jag igenom målgrupp, nyckelbudskap och givetvis innehåll, data och erfarenheter som kan vara intressanta för de som lyssnar eller tittar. Jag brukar också bolla med mitt duktiga team och se till att få tid att träna om det är något som är nytt eller behöver repeteras.

Vad tycker du är viktigt att tänka på som extern talesperson för ett bolag? Vad är de största utmaningarna?
Att man är en representant för varumärket och kulturen är jätteviktigt. Som talesperson är jag en representant för bolagets värderingar, strategi, vision och alla de människor som jobbar på Zebrain. Därför är det viktigt att både de och jag känner att jag gör ett bra jobb här. Jag känner mig extremt stolt över det vi gör och det bolag jag representerar så fördelarna och utmaningarna speglar varandra; ibland behöver man dock hålla prestationsådran lite i schack:)

Anpassar du ditt budskap för olika sammanhang och kanaler och i så fall hur?  
Ja, absolut. Grundstommen är ju densamma, digital coaching och aktivt lärande, men behöver anpassas för att möta målgruppens behov och förväntningar. Om temat till exempel är hållbarhet och ESG så fokuserar jag mer på coaching för social hållbarhet, hållbar prestation och work-life balance. Är temat ledarutveckling är budskapen mer fokuserade kring hur Zebrain och coaching kan stötta personifierad utveckling och beteendeförflyttningar på bästa sätt.